• animate動畫廣告的特點和風格

      隨著移動互聯網的興起與發展,網絡廣告的內涵也在不斷延伸。網絡廣告不僅在個人計算機端風生水起,在移動互聯網領域也發展出各式各樣的廣告形式。廣義上講,一切借助網絡技術,展現在數字終端的付費商業信息都是網絡廣告。
    一.網絡廣告的概念
      網絡廣告,可理解為在互聯網平臺上投放的廣告,是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等載體,刊登或發布廣告,通過互聯網進行傳播的一種廣告運作方式,如圖1-1所示。
    二.網絡廣告的特點
    圖1-1 網絡廣告橫幅
      與傳統的媒體廣告相比,網絡廣告有著如下得天獨厚的優勢,是實施現代營銷戰略的重要組成部分。
    1.覆蓋面廣
      網絡廣告的傳播范圍廣泛,通過互聯網可以把廣告信息全天候地傳播到世界各地,不受地域和時間的限制。
    2.自主性強
      傳統的戶外廣告等都具有一定的強迫性,總是千方百計吸引目標消費者的注意。而網絡廣告則屬于按需廣告,具有報紙中分類廣告的性質卻又不需要消費者徹底瀏覽,可讓消費者自由查詢,大大節省了消費者的時間,避免無效的、被動的網頁瀏覽。
    3.統計準確性高
      利用傳統媒體做廣告,需要準確地統計有多少人可以收到廣告信息,這個難度很高,而且數據不夠準確。而網絡廣告則不同,無論是廣告在消費者眼前曝光的次數,還是消費者發生興趣后進一步點擊廣告,這些消費者查閱廣告的時間分布和地域分布,都可以實現精確統計,有助于客戶正確評估廣告效果,進而調整廣告投放策略。
    4.實時性強
      在傳統媒體上做廣告發布后修改很麻煩,即使可改動也必須付出一定的資金和時間。而在互聯網上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內容,因而廣告策略可以及時調整和實施。
    5.交互性和感官體驗強
      網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件。只要消費者對某產品感興趣,僅需單擊鼠標就能進一步了解更為詳細生動的信息。從而使消費者能親身“體驗”產品、服務或品牌。如將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告中后,可以讓消費者如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的效果。
    三.網絡廣告的風格
      網絡廣告的風格各不相同。產品的定位決定了廣告的表現風格,下面介紹幾種常見的網絡廣告表現風格。
    1.功能型
      這類廣告就是介紹產品的功能,廣告內容以產品為主體物,由主體物展開動畫,逐一介紹其功能,如圖1-2所示。
    2.人物型
      這類廣告通常以模特為宣傳形象,或以名人代言,通過人物的形象魅力,強化品牌形象,如圖1-3所示。

    圖1-2 功能型廣告

    圖1-3 人物型廣告
    3.文字型
      文字廣告是以文字形式向公眾介紹商品、宣傳服務、告知文體活動等的一種傳播方式。文字廣告可以是單獨的,也可以是與音像廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、模型廣告等物像廣告并用的,如圖1-4所示。
    4.動畫型
      動畫與廣告的結合,已成為一種大眾喜愛的文化傳播形式。動畫廣告與傳統的廣告相比,有其自身的規律和適用對象,其形式新穎,有較大的發展空間。作為動畫制作者不僅應具備動畫廣告的設計能力,還應具有出色的創意表現思維,如圖1-5所示。
    圖1-4 文字型廣告
    圖1-5 動畫型廣告
    文章來源:《網旋風:animate動畫廣告創意直播》 張靜
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