• 美術指導和設計師的工作分配

      美術指導從字面上理解不僅要做好美術,還應該指導他人。雖然多數情況下美指會直接派活給設計師,但設計師的最終作品都要達到美指的水準,因為設計師執行出來的部分,美指們會按自己的品質來要求。一般2~3年經驗的設計師跟美指搭配干活,基本都能得到很好的鍛煉,后面即使再多的工作量,兩人配合也一樣能高效率地完成。雖然都是在做設計的工作,但區別在于美指偏重溝通,設計師偏重執行。
    1 設計師的工作
      設計師的大部分時間都花在手繪草稿或者在電腦上執行安排的任務上。前期因審美的局限和對調性的把握不準,可能會面臨大量的試錯項目中可能會出現的結果,這個階段設計師面對的主要任務有以下幾個。
    賣場POP的設計
      ?? 所學技能:延展物料的風格統一/紙制品打樣的校對/促銷調性的掌握
      設計師前期快速提高設計水平的方法就是做賣場的物料設計。這些物料種類多,不同主題需要不同表現,加上要考慮賣場地理位置的特殊性、人員流動的方向,總體上考驗的是如何合理地傳達信息。如戶外廣告,觀眾是在移動當中觀看的,所以除了凸顯標題外,應當減少其他信息的干擾。
    標識/手冊
      ?? 所學技能:圖形和文字的合理搭配/靈活使用不同風格的排版/后期印刷工藝
      舉辦跨界活動的標識或周年慶等,除了企業標識外更多涉及產品賣點的提煉。手冊作為線下活動必不可少的物料之一,其內容包括產品、年報以及有關促銷活動的介紹。
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    產品包裝
      ?? 所學技能:字體設計/產品擺放/版面布局
      做包裝除了設計外,背后的工藝和印刷也是值得細究的部分,不同的產品有不同的工藝要求。如茶飲料的包裝,因時間的流逝液體本身顏色會發暗,這樣前期就要考慮包裝顏色深淺搭配的問題。當把包裝的其他部分擋住只看正面部分時,它其實就相當于一張海報,所以做產品包裝的設計,就等于是在練習做海報。
    2 美術指導的工作
      美術指導除了做主視覺的執行以外,工作范圍擴大到跨部門之間的溝通,如何攝影師、修圖師、插畫師等的溝通,以及與客戶部討論提案節點等。
      TVC腳本的創作
      ?? 所學技能:故事的完整闡述/分鏡頭的表現
      如服務快速消費品的客戶時會遇到拍攝大量視頻的需求,一般的做法是前期討論故事梗概,把每個分鏡頭畫出來,然后拿著這個再去找導演討論。前期的故事版也叫故事腳本,是拍攝視頻廣告前的大體分鏡腳本,要求看的人知道整篇廣告到底想講什么。
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